Turn The Page

Das Clustermanagement Musikwirtschaft freut sich in Zusammenarbeit mit der Kultur- und Kreativwirtschaftsförderung und der Popförderung der Stadt Mannheim sowie der Metropolregion Rhein-Neckar zur nächsten Ausgabe der Veranstaltungsreihe „Turn The Page“ einzuladen. In der Reihe werden Fragen und Herausforderungen des Marketings und der Kommunikation in der Kultur- und Kreativwirtschaft kritisch erörtert und diskutiert.

Wir konnten erneut zwei hochkarätige Referenten für diesen Abend gewinnen:

Dirk Brünner (Leitmotiv Online Medien GmbH & Co. KG / u.a. regioactive.de)

Einführung in die Online-Werbung

Zunächst erhält der Besucher grundlegende Informationen über den Aufbau der Online-Werbebranche, Umsatzentwicklungen sowie Mediaforschung. Anschließend werden drei relevante Disziplinen der Online Werbung (Suchmaschinen Werbung, Social Media Advertising sowie klassische Display Werbung) vorgestellt und vor dem Hintergrund unterschiedlicher Kampagnenstrategien sowie Werbeträgergattungen voneinander abgegrenzt. Um eine sichere Planung, Umsetzung und Auswertung von Kampagnen zu ermöglichen, werden die wichtigsten Fachbegriffe sowie technische Grundlagen der Online-Mediabranche erläutert. Die richtige Interpretation von Mediadaten und Preis-Leistungs-Angaben sind demnach ebenso Bestandteil wie die Werbemittelproduktion und der Umgang mit Analyse-Tools. Abschließend sollen Werbemöglichkeiten für Veranstalter und kulturelle Einrichtungen diskutiert werden.

Steven Walter (PODIUM Festival Esslingen)

Das PODIUM Festival Esslingen steht für kulturelle Innovation. Es nutzt auf einzigartige Weise die Möglichkeiten des Internets in der Konzeption, Organisation, Kommunikation und Vermarktung der eigenen Projekte. Ein ausgeprägter „online first“-Ansatz ermöglichte dem Festival eine atemberaubende Entwicklung von der studentischen Initiative hin zu einem innovativen Vorzeigeprojekt in nur fünf Jahren. Gründer und Künstlerischer Geschäftsführer Steven Walter erklärt anhand von konkreten Beispielen das ungewöhnliche on- und offline-Marketing des Festivals.

Vorträge & Diskussion
Datum: 18. September 2013

Ort: Zwischenraum (Friedrichsring 46 / 68161 Mannheim)

Beginn: 18 Uhr

Eintritt frei!

Veranstaltet von: Clustermanagement Musikwirtschaft, Kultur- und Kreativwirtschaftsförderung und Popförderung Mannheim & Metropolregion Rhein-Neckar.

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